新浪微博会员账号.【如何找券商实习】新浪微博腹背受敌


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  微博微博市值从300亿美元跌到93亿美元,相比18年初市值下降三分之二。

  根据新浪5月23日发布的 2019 Q1财报,今年 1-3 月,微博收入 3.99 亿美元,同比增长 14%,相比18年Q1增速76%简直是急刹车。其中,广告和营销营收3.41 亿美元,较上年同期增长 13%,增速较上年同期的 60%也是大幅降低。新浪微博会员账号

  而作为微博的控股方母公司,新浪的净现金额约为每股25美元,新浪在微博的股份价值超过了自身的市值,大部分收入都依靠微博。

  新浪收入靠微博,微博收入靠广告。用户用微博的时候几乎是三步一广告,但实际上微博19年Q1的广告和营销收入同比增长只有13%,已经成为连续5季度最低... ...

  2019是微博的第十年。从Twitter开始流行之后,在过去的十年中,从各类产品中突围的微博也有过自己的高光时刻:

  2010- 2011 年间,新浪微博一度力压QQ。从腾讯微博、网易微博、搜狐微博、饭否等众多“Twitter门徒”中突围

  2013年2月的新浪微博财报中显示其总收入约 6600 万美元,注册用户数突破5亿大关

  2014年4月17日上午,更名后的微博正式登陆美国纳斯达克股票交易所,上市首日涨19%

  要说在微博这个领域,新浪微博其实已经无敌寂寞的独大状态了,让微博头大的究竟是些什么问题?

  用户增长乏力是微博头大的第一个问题。在抢夺用户注意力和时间的混战中,微博逐渐被不按套路出牌的视频内容平台甩开距离。

  更多的用户选择了直播、短视频平台,2018年月活直接降到18%,和刚上市的36%相比已经跌去一半,19年Q1也并没有好转。

  要说微博有没有提前布局和反击动作呢?还真的有。但从结果来看,微博真真是起了个大早,赶了个晚集。

  新浪微博的用户下沉意识其实早在2014年就早早觉醒。但根据QuestMobile5月21日最新发布《下沉市场报告》显示,三线城市月活最高的还是抖音、快手、支付宝、拼多多,没有微博。

  而随着用户下沉,获客成本也越来越高,微博获得一个新用户的成本从2017年一季度的$1.78/人增长到现在接近$6/人。

  通过一直播和秒拍进军直播和短视频,但这两个产品过于依赖微博的分发机制,被虎牙、斗鱼、YY视频KO。新浪微博会员账号

  同样的问题又出现在后来的微博故事,微博故事类似于Instagram视频;微博想利用微博故事作为对抗抖音、快手、火山小视频、西瓜小视频的武器,结果却因为独立于微博Feed流之外,无法借助微博的社交分发体系实现广泛传播,错失机遇。

  到了2019年,在评选出的全球最受欢迎社交平台排名中,微博被后来的抖音赶上。【如何找券商实习】新浪微博腹背受敌

  微博的收入主要来自于增值服务和广告收入,其中广告分别是中小客户(SME)、大客户(KA)和阿里巴巴。阿里巴巴之所以单列是因为其给微博带来的广告收入较高,大约占 7-8%,比较稳定。微博的广告形式非常多样化,就移动端而言,有开屏广告、信息流广告、微博账号推广、搜索页广告等等,视频流广告。

  但19年第一季度,来自中小企业和大客户的广告和营销收入增速下滑,因为中小企业在经济紧缩的环境下更快地减少了广告投放支出。

  新浪被成为“渣浪”,产品功能被吐槽已经是家常便饭了,打破时间序、暴力治杠精、强行更新、私信功能不好用、发微博的位置改得找不到... ... (Uni酱用的是Weibo国际版这些问题会少一些,安利),还老是被吐槽:

  其实Facebook的每一次改版都会被用户狂喷,其形势之猛远超微博用户的吐槽;微博对关注流、热门流的流量分配;对视频等多媒体支持;对话题、搜索的优化等诸多方面都比当年的先驱Twitter要做的更加游刃有余。

  也许微博产品最大的问题就在于:整体想朝一个既有利于营收、又能打击对手的方向进化,但却忽略了用户使用微博时最根本、最迫切的需求。

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